Quảng cáo OOH là gì? Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến

Hiện nay, các hình thức quảng cáo trực tuyến đang phát triển song song với sự tiến bộ của công nghệ, xuất hiện trên mạng xã hội. Tuy nhiên, khi bạn ra ngoài đường, vẫn có thể thấy các biển quảng cáo, băng rôn… Bạn có biết đó là quảng cáo OOH không? Trong bài viết dưới đây, Nobita Pro sẽ giải thích ý nghĩa của Quảng cáo OOH và những hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả.

Quảng cáo OOH là gì?

Thuật ngữ OOH là viết tắt của cụm từ Out of home – có nghĩa là bên ngoài ngôi nhà. Quảng cáo OOH là các chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhằm tiếp cận khách hàng. Khi khách hàng ra khỏi nhà, họ sẽ thấy các loại quảng cáo như băng rôn, phướn, tấm biển treo dọc đường hoặc tại các ngã tư.

Hiện nay, quảng cáo OOH chia thành 2 hình thức chính:

• Outdoor Marketing: Quảng cáo thông qua biển quảng cáo, màn hình LED, băng rôn, phương tiện giao thông…
• Indoor Marketing: Quảng cáo tại quán cà phê, rạp chiếu phim, thang máy, sân vận động, khu vui chơi, nhà hát…

Điểm chung của cả hai hình thức quảng cáo OOH là xuất hiện tại những nơi có đông người và lượng người đi qua nhiều. Vị trí đặt quảng cáo OOH đa dạng, thường ở những nơi giải trí, làm việc hoặc sinh sống. Các hình thức quảng cáo OOH luôn được cải tiến, sáng tạo hàng ngày để thu hút khách hàng và thành công trong việc tiếp thị.

Mặc dù quảng cáo truyền hình, mạng xã hội và Internet phát triển mạnh mẽ, quảng cáo ngoài trời vẫn giữ vai trò quan trọng. Trong một phạm vi nhất định, quảng cáo ngoài trời có thể mang lại nhiều lợi ích hơn so với quảng cáo trực tuyến.

Ví dụ, khả năng tiếp cận rộng và tạo sự hiện diện mạnh mẽ cho thương hiệu. Quảng cáo ngoài trời thường được đặt tại các địa điểm công cộng như đường phố, trung tâm mua sắm, khu vực rạp chiếu phim… nên đảm bảo thông điệp quảng cáo được tiếp cận bởi một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Tầm quan trọng của quảng cáo OOH

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một hình thức quảng cáo truyền thống nhưng vẫn vô cùng hiệu quả trong kỷ nguyên số hiện nay. Với ưu điểm về tính trực quan, phạm vi tiếp cận rộng rãi, và khả năng tạo ấn tượng mạnh, OOH đóng vai trò quan trọng trong việc:

Tăng cường nhận diện thương hiệu

• Quảng cáo OOH với hình ảnh ấn tượng, kích thước lớn, và vị trí đắc địa giúp thương hiệu của bạn thu hút sự chú ý của đông đảo người qua lại.
• Tạo ấn tượng mạnh mẽ, dễ dàng ghi nhớ và giúp người tiêu dùng nhận biết thương hiệu của bạn một cách tự nhiên.

Tăng cường lưu lượng truy cập

• Sử dụng quảng cáo OOH để hướng dẫn người tiêu dùng đến website, cửa hàng hoặc điểm bán hàng của bạn.
• Mang lại hiệu quả tức thời, giúp tăng lượng khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Tạo dựng mối liên kết với cộng đồng

• Quảng cáo OOH giúp doanh nghiệp kết nối với cộng đồng, tạo sự gần gũi và thân thiện hơn.
• Tăng cường sự tin tưởng và lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.

Tăng cường hiệu quả của các chiến dịch marketing

• Sử dụng quảng cáo OOH để bổ sung cho các kênh marketing khác như online, truyền hình, báo chí…
• Tạo sự đồng bộ và tăng cường hiệu quả của các chiến dịch marketing tổng thể.

Phù hợp với mọi đối tượng khách hàng

• Quảng cáo OOH tiếp cận mọi đối tượng khách hàng, từ người trẻ tuổi đến người lớn tuổi, từ người có thu nhập cao đến người có thu nhập thấp.
• Tạo cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.

Chi phí hiệu quả

• So với các hình thức quảng cáo khác, quảng cáo OOH có chi phí tương đối thấp, đặc biệt là khi tính đến phạm vi tiếp cận rộng lớn.
• Mang lại hiệu quả đầu tư cao và khả năng thu hồi vốn nhanh chóng.

Dễ dàng đo lường hiệu quả

• Ngày nay, công nghệ được ứng dụng giúp đo lường hiệu quả của quảng cáo OOH một cách chính xác.
• Giúp doanh nghiệp nắm rõ hiệu quả của chiến dịch, tối ưu hóa chi phí và nâng cao hiệu quả đầu tư.

Quảng cáo OOH là một công cụ marketing hiệu quả và linh hoạt, có thể được áp dụng cho nhiều ngành nghề và lĩnh vực khác nhau. Với ưu điểm vượt trội về tính trực quan, phạm vi tiếp cận, và khả năng tạo ấn tượng mạnh, OOH đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, tăng cường doanh thu và đạt được mục tiêu marketing của doanh nghiệp.

Các hình thức quảng cáo OOH bạn phải biết

Các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) hiện đang được sử dụng trong nhiều dạng khác nhau để tiếp cận khách hàng. Có tổng cộng 6 hình thức chính của OOH:

Biển quảng cáo (Billboard)

Biển quảng cáo là một hình thức quảng cáo ngoài trời, thường được đặt ở vị trí cao, độc lập và chắc chắn. Biển quảng cáo bao gồm các loại như biển quảng cáo điện tử, biển quảng cáo hộp đèn, và các công nghệ tiên tiến như màn hình LED, màn hình cảm ứng và màn hình LCD.

Biển quảng cáo thường được sử dụng để quảng cáo các sản phẩm trong lĩnh vực nguyên vật liệu, công nghiệp, và các sản phẩm tiêu dùng lâu đời như TV, tủ lạnh, xe hơi… Đây cũng là một câu hỏi mà nhiều người quan tâm về ý nghĩa của OOH.

Đồ nội thất đô thị (Street Furniture)

Đồ nội thất đô thị là loại hình quảng cáo thường được đặt ở tầm thấp, dọc theo đường phố như nhà chờ xe bus, hộp đèn quảng cáo, băng rôn quảng cáo. Đồ nội thất đô thị tạo điểm nhấn quảng cáo trong không gian thành phố, thu hút sự chú ý của người đi đường và tạo cơ hội tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

Quảng cáo trên phương tiện di chuyển (Transit)

Quảng cáo trên phương tiện di chuyển là một hình thức OOH di động phổ biến, áp dụng trên các phương tiện như xe ô tô cá nhân, taxi, xe bus, xe lửa, tàu phà và nhiều hơn nữa. Tại Hà Nội, ví dụ, quảng cáo trên xe bus đang phát triển mạnh mẽ. Trên xe bus, hình ảnh quảng cáo thường được dán trên một phần nhỏ của kính.

Roadshow quảng cáo

Ngoài việc chạy quảng cáo trên từng phương tiện giao thông riêng lẻ, một số nhà quảng cáo còn tổ chức roadshow quảng cáo để tăng cường hiệu ứng. Roadshow là việc sử dụng một đoàn người và phương tiện diễu hành trên đường phố để quảng bá về thương hiệu hoặc sản phẩm, dịch vụ của họ. Điểm đặc biệt của hình thức này là quảng cáo nhanh chóng và tạo ấn tượng mạnh trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, để tổ chức roadshow sẽ đòi hỏi chi phí cao hơn so với các hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông khác.

Trong những năm gần đây, roadshow quảng cáo đã trở thành một dịch vụ phát triển mạnh mẽ trên thị trường quảng cáo OOH. Với việc tổ chức diễu hành trên đường phố bằng một đoàn người và phương tiện được trang trí đồng bộ và hấp dẫn, chiến dịch này mang lại hiệu quả quảng bá về sản phẩm, sự kiện khai trương,… khá cao. Roadshow thu hút sự chú ý và trở thành tâm điểm của mọi người trên đường phố. Mọi người thường tò mò về chiến dịch đó, về thương hiệu nào đang được quảng bá…

Nhờ vào hiệu quả ngày càng tăng, các hình thức triển khai roadshow cũng trở nên sáng tạo và đa dạng hơn. Có thể kể đến như roadshow trên xe máy, diễu hành xe đạp, roadshow trên xe ô tô, roadshow activation, luxury roadshow, roadshow xe bus 2 tầng…

Trong chiến dịch roadshow OOH, các doanh nghiệp có thể lên kế hoạch lộ trình trong khoảng 3-7 ngày, chia ca chạy trong các khung thời gian khi nhiều người ra khỏi nhà để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và tạo ấn tượng cho thương hiệu.

POSM

POSM là từ viết tắt của Points of Sales Materials (tài liệu điểm bán hàng). Đây là một hình thức quảng cáo được trưng bày tại các điểm bán hàng như khu vui chơi, siêu thị, công viên giải trí, sân bay, cửa hàng và nhiều nơi khác.

Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm là một khái niệm trong lĩnh vực OOH có nhiều sự thay đổi trong thời đại hiện nay. Nó không chỉ giới hạn trong việc quảng cáo trên các con đường phố, mà còn bao gồm cả quảng cáo trong các khu chung cư, tòa nhà tại các địa điểm công cộng.

Quảng cáo OOH theo địa điểm thường được đặt tại những nơi có sự tập trung đông đúc của mọi người. Các địa điểm phổ biến mà bạn thường thấy như siêu thị, sân bay, trung tâm thương mại, nhà ga và nhiều nơi khác. Những không gian quảng cáo này thường thu hút các khách hàng tiềm năng, đặc biệt là trong siêu thị và trung tâm thương mại. Khách hàng thường đến đây để giải trí, mua sắm…

Chi tiết từ A-Z các bước thực hiện quảng cáo ngoài trời OOH

Để thành công trong việc thực hiện chiến dịch quảng cáo OOH, các doanh nghiệp cần tuân theo một quy trình cụ thể. Bạn có thể tham khảo quy trình mà Nobita Pro đề xuất như sau:

Bước 1: Nghiên cứu thị trường trước khi quảng cáo

Trước khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo, doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu thị trường. Đội ngũ nghiên cứu thị trường cần tìm hiểu về các hình thức quảng cáo phổ biến, nhu cầu của khách hàng và xu hướng hiện nay. Ví dụ, tại các ngã tư đường thường có quảng cáo trên màn hình LED, trên phương tiện giao thông công cộng… Ngoài ra, doanh nghiệp cần phân tích và tìm hiểu về chiến dịch quảng cáo của đối thủ để học hỏi và cải thiện chiến lược của mình.

Bước 2: Xác định đối tượng khách hàng

Doanh nghiệp cần xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu muốn tiếp cận. Các tiêu chí để xây dựng chiến lược quảng cáo bao gồm độ tuổi, sở thích, nghề nghiệp, thu nhập, địa điểm mà đối tượng khách hàng thường ghé thăm… Doanh nghiệp có thể tiến hành khảo sát, phân tích dữ liệu để tạo ra ý tưởng, các tài liệu truyền thông và slogan, nội dung quảng cáo phù hợp với đối tượng khách hàng.

Bước 3: Xác định mục tiêu chiến dịch

Chiến dịch quảng cáo OOH cần được xây dựng với mục tiêu cụ thể, tiếp cận đối tượng nào là câu hỏi quan trọng khi xác định mục tiêu. Doanh nghiệp cần xác định số lượng chiến dịch, tần suất và thời gian phát sóng quảng cáo. Ví dụ, nếu mục tiêu là giới thiệu bộ sưu tập mới hoặc sản phẩm mới, cần tiếp cận một lượng khách hàng lớn. Trong khi đó, nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu và chất lượng sản phẩm, doanh nghiệp cần thời gian triển khai chiến dịch dài hạn để thúc đẩy thương hiệu và sản phẩm đến với người tiêu dùng.

Bước 4: Tạo ra hình ảnh, tài liệu truyền thông và thông điệp quảng cáo ấn tượng

Sau khi hoàn thành bước 2 và bước 3, doanh nghiệp sẽ bắt đầu phát triển các ý tưởng thiết kế và lựa chọn hình ảnh phù hợp với nội dung quảng cáo. Có thể cần thực hiện quay phim, chụp ảnh, hoặc tạo bối cảnh ngoài trời hoặc trong studio. Để chiến dịch quảng cáo thành công, việc truyền đạt thông điệp tích cực hoặc khuyến khích, cùng với một câu slogan sáng tạo là rất quan trọng. Hình ảnh và thông điệp cần phải phản ánh xu hướng, liên quan đến thương hiệu và hấp dẫn để thu hút sự chú ý.

Bước 5: Xác định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo

Ngân sách là yếu tố then chốt quyết định việc thực hiện một chiến dịch quảng cáo. Dù doanh nghiệp lớn hay nhỏ, việc có nguồn tài chính đủ để thực hiện chiến dịch quảng cáo là cần thiết. Đặc biệt đối với các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, việc duy trì và tăng cường nhận diện thương hiệu có thể đòi hỏi chi phí lớn. Quảng cáo trên các tuyến đường lớn trong thành phố thường tốn kém hơn so với các khu vực nhỏ hơn như ngõ, hẻm.

Bước 6: Thực hiện kế hoạch quảng cáo

Sau khi chuẩn bị xong 5 bước trên, doanh nghiệp có thể bắt đầu triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Nếu không có kinh nghiệm hoặc muốn đảm bảo hiệu quả, có thể hợp tác với các công ty quảng cáo. Các công ty này thường có thông tin mới nhất về thị trường và sở thích của khách hàng, giúp tư vấn việc triển khai chiến dịch phù hợp dựa trên kinh nghiệm từ các dự án tương tự đã thực hiện.

Mẹo thực hiện chiến lược quảng cáo OOH hiệu quả

Sử dụng công nghệ để nâng cao hiệu quả

• Dịch vụ lập kế hoạch và mua bán quảng cáo kỹ thuật số: Giúp bạn tối ưu hóa vị trí, thời gian hiển thị và ngân sách, đảm bảo tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả.
• Công nghệ đo lường hiệu quả: Theo dõi hiệu quả của chiến dịch thông qua các công cụ phân tích dữ liệu, giúp đánh giá ROI và tối ưu hóa chiến lược.
• Quảng cáo tương tác: Sử dụng công nghệ QR code, AR, VR giúp tăng tương tác, thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Chú trọng nội dung sáng tạo và thiết kế

• Thiết kế hấp dẫn, thu hút: Sử dụng hình ảnh ấn tượng, slogan ngắn gọn, dễ nhớ, phù hợp với đối tượng mục tiêu.
• Truyền tải thông điệp rõ ràng: Nắm bắt tâm lý khách hàng, truyền tải thông điệp rõ ràng, dễ hiểu, tạo ấn tượng và kêu gọi hành động.
• Tận dụng xu hướng: Nắm bắt các xu hướng thịnh hành trong thiết kế, mang đến sự mới mẻ và thu hút đối với khán giả.

Xây dựng chiến lược phù hợp với mục tiêu

• Xác định mục tiêu cụ thể: Doanh thu, nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành vi mua hàng….
• Lựa chọn vị trí phù hợp: Phân tích vị trí, mật độ dân cư, lưu lượng người qua lại phù hợp với đối tượng mục tiêu.
• Chọn loại hình quảng cáo phù hợp: Biển hiệu, bảng quảng cáo, poster, xe buýt, đèn led….

Theo dõi và đánh giá hiệu quả

• Thu thập dữ liệu: Sử dụng các công cụ phân tích theo dõi số lượng người tiếp cận, mức độ tương tác, hiệu quả của chiến dịch.
• Phân tích và đánh giá: Kiểm tra kết quả, đánh giá hiệu quả so với mục tiêu ban đầu.
• Điều chỉnh chiến lược: Dựa vào kết quả, tối ưu hóa chiến lược, tăng cường hiệu quả cho các chiến dịch trong tương lai.

Hợp tác với đối tác uy tín

• Lựa chọn đơn vị thi công chuyên nghiệp: Đảm bảo chất lượng thi công, thiết kế phù hợp, an toàn và thẩm mỹ.
• Hợp tác với đơn vị quản lý, vận hành: Đảm bảo hiệu quả hoạt động, bảo trì, sửa chữa, giữ gìn vệ sinh cho các bảng quảng cáo.

Lưu ý:

• Tìm hiểu kỹ luật pháp và quy định về quảng cáo ngoài trời tại địa phương.
• Lựa chọn vị trí phù hợp với văn hóa, tập quán địa phương.
• Thực hiện chiến dịch quảng cáo OOH một cách có trách nhiệm, tránh gây ảnh hưởng đến môi trường và cảnh quan đô thị.

Bằng việc áp dụng những mẹo này, bạn có thể tạo ra chiến lược quảng cáo OOH hiệu quả, thu hút khách hàng, tăng cường nhận diện thương hiệu và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Nhờ những chia sẻ từ Nobita Pro về quảng cáo ngoài trời và các hình thức phổ biến, hy vọng bạn đã hiểu được cách tiếp thị cho thương hiệu và sản phẩm. Đừng quên áp dụng những mẹo để thực hiện chiến lược quảng cáo ngoài trời hiệu quả.

Trên đây là bài chia sẻ về quảng cáo ngoài trời và hy vọng rằng bạn sẽ áp dụng để chạm đến nhận thức của khách hàng. Cảm ơn bạn đã đọc!

Nguyễn Hoài Thu

Website

Nói không với rác máy tính